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团购价值重估或掀并购潮
时间:2017-01-09 10:39:29   来源:

   

 

        移动市场将成为团购行业未来的主战场。其可能会引发团购网站商业价值的再次评估,甚至再次发生重量级的并购或者整合。

        团购业上半年保持了迅猛增长势头,总成交额141.3亿元,成为国内团购业史上最好的上半年。全年有望突破300亿元大关,再创历史新高。其中济南上半年成交近2亿元。

        在团购人次增长不大的情况下,增量主要来自均价的提升。主流团购网站纷纷发力手机等移动终端团购市场,通过“免预约”和“随时退”等便利创新,提高用户黏合度。

        消费专家、团800联合创始人胡琛表示,最近半年大型团购网站都在抢滩布局移动终端,这一转变或将引发国内互联网巨头再次注资或并购团购网站。与两年前并购着重考虑短期盈利和回报不同,预计此次会将移动终端作为重要入口重新评估其商业价值。

量稳价升

       近日,团购导航网站团800 公布了《2013年6 月中国团购市场统计报告》。数据显示,6月份国内主流团购网站以26.1亿元的成交额再次刷新行业纪录,环比净增约1.5亿元,比去年同期增长56.3%。至此,2013年上半年总成交额已完成141.3亿元,超过了2011年全年的收入。按照不低于20%的复合增长率计算,全年有望突破300亿元大关。

        团购人数已经显现出“增长乏力”的势头。上半年在售团单共216.3万期,是去年同期的3倍;然而与成交额、团单数量不断刷新纪录相比来看,上半年2.6亿的总体购买人次同比仅增长了13%。济南市场上半年的成交额增长了5000万元,达到1.95亿元,但团购人次同比却下降了27%。

        在整体购买人次微增的情况下,成交额的上涨来自于团购价格的上升。据统计,目前团购平均折扣已经从2012年平均3.5折上涨到了5.2折。团购三强之一的窝窝团则将折扣的提升归因为高品质商户的增加,推高了平均价格,目前入驻窝窝商城的高品质商户年增长率超过200%,占在线商户总数的1/3。

        胡琛认为,团购行业持续保持较高增长的原因是发生了从数量向价值的转变。这在一定程度上反映出,团购网站和商家已经放弃了“低价求关注”的心态,而是通过增加城市内团购商户的覆盖度和可用性来换取消费者价格的容忍度。实际上当消费者使用手机购买团购时更在意的是能否享受到比原价便宜的优惠,而不再坚持超低价。通过今年逐渐普及为标准配置的“免预约”、“随时退”等体验环节改良,团购市场与去年同期相比呈现出更大的发展潜力。

济南团购三大商圈

        上半年的成交额很大一部分来自于移动客户端的贡献。主流团购网站在2012年底移动端的流量及销量占比平均不到30%,而短短半年时间内部分领先网站已将这一比例提高到50%。

        窝窝团副总裁杨利军表示,他们最近刚刚将客户端升级到2.0版本,移动终端上的销售额在二三线城市的占比已超过45%,几乎追平了PC 端。而一线城市过半的餐饮团购都会通过手机来完成。

       “移动电子商务发展潜力巨大,未来用户在移动终端上购物将会成为主流,团购及生活服务电商行业向移动终端转型已是必然趋势。”杨利军说,窝窝商城已经有企业在线销售额突破5000万元,过千万的企业达几十家,过百万元的企业达600多家。

        胡琛也认为,手机用户与传统互联网用户相比,在团购购买上对即时可买、即时可用的需求更为强烈,并且因为其天然的地理位置特性,从而呈现出独特的行为特征。

        此次报告中,通过对各热点城市手机团购用户下单前的所在位置信息与对应商圈进行比对汇总,描绘出了具有地方特色的“团购热点地图”。以济南为例,手机团购热点分布相对集中的地点有泉城路周边、洪楼广场周边、山大中心校区周边,三大商圈的日均成交额都超过1000人次。从细分市场上看,美食依旧是其中的主力,所占比例超过50%。

行业或再度重组

        胡琛认为,尽管2011年团购发展初期快速增长的势头已经不可复制,但借助手机用户的增长红利,今年团购市场的整体成长仍然值得期待。根据过去两年的增长势头预计,下半年团购成交额将会达到170亿元左右,可轻松完成业内年初所预测的全年300亿元成交额的目标。

        杨利军表示,“移动市场将成为团购行业未来的主战场。目前来看,生活服务行业电商化将是未来的发展趋势。下一个万亿级市场,将出现在生活服务电商行业。”

        未来移动端占比将从现在平均在30%的水准进一步提升,甚至年末呈现7∶3的倒挂现象。考虑到移动新入口和对本地生活市场的渗透价值,可能会引发国内互联网巨头对团购网站商业价值的再次评估,甚至再次发生重量级的并购或者整合。

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